2010年，中国和世界经济在经历了一场金融风暴后开始了全面复苏。而国内的空调行业各大家电品牌也开始加大马力，展开了一场你追我赶的较量。各品牌一方面通过技术升级提高产品含金量，另一方面则加速对三四级市场的开发，扩容市场空间。
□今报记者 袁瑞清
●技术比拼仍是主流
    这一年，产品技术的比拼仍是主流战场。一个简单的例子就是，面对今年冬天的“千年极寒”预期，不少空调品牌纷纷通过技术升级，推出了更适宜寒冬气候环境的空调新品。
    像格力“U”系列空调，比传统空调薄6～10厘米，厚度仅15.3厘米，宣告了“空调超薄新纪元”的到来。“U”系列同时有定频、变频两种机型，相对传统蒸发器增加了换热面积，优化了机体结构，提升了整机能效。
    而容声也宣布其最新推出的日耗电量为0.22度的节能明星冰箱技术成果通过专家鉴定。该产品比新能效国标的一级能效水平高60%，比欧洲最高的能效级别A+++产品还要省电33.5%，这是目前全球冰箱行业中最节能的产品。
    奥克斯也将新品康静能SG能系列摆在显眼位置，该系列空调采用第三代亲水性最好金色亲水铝箔，以及内螺纹铜管，优化了黄金风道，更节能，耗电量最高可节省32%。
    同为主流品牌的志高空调则把“三超王”、“厅之骄子”、“朗月之光”系列新品定为眼下的市场主角。此系列新品外形时尚、节能环保。
    美的推出全球首台太阳能空调，之后格力便意味深长地宣称：其太阳能空调已实现向美国出口。同时，海尔在力推物联网空调后，又推出了除甲醛空调，在实现了高效节能后，将竞争转向健康。
    国产品牌的步步紧逼，令外资品牌感到了前所未有的压力。根据奥维咨询的最新数据显示，在今年前十个月的中国内外资空调市场占比中，国产品牌市场占有率达到了88.82%，对外资品牌形成压倒性优势，两年前内外资品牌的比例还是三七开。
    其实，无论是变频等高能效产品，还是太阳能等新能源产品，或是热霸、铜抑菌等差异性产品，均能从中看出企业的市场布局和竞争重点，向更高层次的技术领域推进，可望带动空调产业转型升级。
●加速三四级市场布局
    市场的争夺战已开始呈燎原之势。当一线市场的空调销售接近饱和的背景下，不少空调品牌纷纷将发展的目光转向市场潜力更为巨大的三四级市场，寄希望于市场扩容来提升产品销量。“目前一线市场家庭空调的使用率已经达到了90%以上，而三四线市场则显得相对空白，这两年，每年的销售增长率都在40%以上。”奥克斯空调河南区总经理陈明良表示。
    而一项针对2010年空调市场的调查也显示，与2009冷年相比，2010冷年国内一级城市销售量占整体销售规模的比例比去年同期下降3.39个百分点，而二三四级城市整体销售规模都有不同程度的上升。
    尤其是三四级城市销售规模增长趋势明显，2010冷年三四城市销售量占有比例比去年同期增长1.57个百分点。
    早在今年4月，松下空调发出了市场转战讯号，开始发力中国内陆地区二三级市场以及全国农村市场，展开网点的建设工作，计划在全国范围内增设5500个网点（含售后点）。同时，松下将重点市场转移到重庆、四川、陕西、河南、河北、湖北、安徽等中西部地区。
    国产品牌在三四级市场一直有着强大的传统优势。美的、格力、海尔等空调企业表示，将借助家电下乡的利好政策，进一步深耕城镇及农村市场。
    数据显示，四级市场平均价格水平不仅高出整体水平，而且也高于二三级市场，与一级市场价格水平相当。这表明，价格因素已经不是农村消费者购买空调时的首要考虑因素。农村消费者选购空调时最关心的主要有制冷效果、品牌、售后服务。“未来的消费需求热点，会逐渐向城镇及农村市场转移。”知名电器营销专家贾福春表示，在国家鼓励消费拉动和相关惠民政策的刺激下，进城的劳务工是一个庞大的消费群体，其在城里挣到的钱将会带回老家消费，由此带动三四级市场的爆发性增长。
●争相扩能或重新洗牌
    在日前举行的2010年美的全球经销商大会上，美的制冷家电集团CEO方洪波阐述了全球化对于“再造一个美的”宏伟目标实现的重大意义。
    他表示：“‘十二五’期间，美的集团将全力冲刺销售收入2000亿元的目标。如何‘再造一个美的’，全球化是必经的途径。在实现这一构想的过程中，全球化将扮演越来越重要的作用。”
    无独有偶，总投资超30亿元的格力电器郑州产业园项目奠基，成为其国内第四个生产基地。另外，早在今年5月，美的南沙工业园已破土动工，投产后空调年产能达500万台，是继3月邯郸工业园开工之后，2010年美的空调制造基地布局的又一招“关键棋”。
    种种举动均表明，各空调巨头对海外市场皆蠢蠢欲动，对于掌握了雄厚的资金、技术、品牌、渠道的空调企业来说，长远的规模化发展永无止境，而广大的海外新兴市场成为规模化扩张的新机遇和增长空间。
    有关数据显示，2010冷年空调出口同比增幅约为40%，已恢复到金融危机以前的水平。目前，欧美市场发展趋于理性，但非洲、中东等新兴市场潜力巨大。由于经济发展和天气炎热，非洲市场的空调需求旺盛，正成为企业的重点市场。
    统计数据还显示：2010冷年中国家用空调销售火爆，实现了内外销共8180万台的出货量，相比销量惨淡下滑的2009冷年，内外销同比分别增长44%和36%，市场需求增速惊人，空调产能寻求新一轮扩张。
    随着空调寡头的产能扩张，将在行业掀起新一轮的“大企业扩张、小企业收缩或关门”的小幅度洗牌。未来市场竞争或将表现为几个空调“大鳄”之间的血腥拼杀，众多小品牌的生存岌岌可危，市场竞争更加残酷。